“购在中国”万亿消费红利来袭：谁将抢占先机撬动新风口？

2025年4月13日，商务部联合国家发改委等六部门在海南第五届中国国际消费品博览会启动“购在中国”系列活动，剑指消费提质升级与内需扩张。这一国家级消费品牌行动，不仅覆盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大核心领域，更联动商旅文体健深度融合，被市场视为新一轮消费刺激政策的“组合拳”。在政策红利与消费回暖共振下，哪些行业将率先受益？资本市场又将如何反应？

​

一、政策加码：四大领域构建消费新生态

政策背景：扩消费专项行动再添“新引擎”。“购在中国”是继“消费提振年”“消费促进年”后，商务部落实《提振消费专项行动方案》的又一重磅举措。活动聚焦“首发经济”，通过四大领域特色活动打造国际消费品牌：

（一）精品购物：覆盖重点商圈、离境退税商店等，推动全球新品首发与惠民促销

商务部联动重点商圈、奥特莱斯及离境退税商店，开展新品首发和惠民促销。海南离岛免税政策持续升级，2025年一季度销售额突破450亿元（同比+40%），全国离境退税“即买即退”政策正式落地，境外旅客购物后可即时领取退税款，入境消费回暖带动2024年外国游客在华消费金额达942亿美元（同比+77.8%）。

（二）精致美食：以美食集市、名店榜单激活餐饮消费

全国餐饮收入连续回暖，2025年12月同比增长4.3%，限额以上单位餐饮收入增速达3.6%。政策推动下，美食集市、厨艺交流等活动密集落地，餐饮行业连锁化率从2020年的15%提升至2025年的24%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等品牌年新增门店超2000家，小吃快餐市场规模预计突破1.08万亿元。

（三）精彩旅游：发布精品线路与打卡地指南，撬动文旅消费

文旅部将发布“百条特色线路”，携程数据显示，政策预热阶段康养旅游搜索量暴涨180%，西域文旅（西域旅游）、长白山等区域龙头受关注。数字文旅平台（如美团“云导游”、飞猪VR景区）迎来场景创新窗口期。重庆、海南等地推出农耕文化体验游、航天旅游等精品线路，如重庆“巴渝农耕文化体验游”整合古村落、非遗工坊等资源，带动乡村旅游收入增长20%。

（四）精美展演：文体经济释放乘数效应

引进体育赛事、国际文艺演出，提升文化消费能级。文化体育消费成为新增长点，海南消博会期间举办WATERBOMB音乐节、刀郎演唱会等国际级活动，带动周边消费超10亿元。政策优化演出审批流程，海南对38个国家实行单方面免签，推动“演唱会经济”与旅游融合，2024年入境演出团队数量同比增长45%，海口“演艺之都”建设提速。

值得注意的是，该政策与近期家电以旧换新（全国累计申请量超150万份，家电换新超2800万台）形成协同效应，进一步强化消费复苏预期。

二、利好来袭，板块或迎结构性机会

（一）新零售与跨境电商

活动明确支持奥特莱斯、离境退税商店等渠道，叠加“惠购全球好物”目标，跨境电商平台及供应链企业有望受益。例如，上海“五五购物节”与“首发经济”政策已推动区域消费增长，相关物流、仓储配套需求或激增。

（二）文旅与赛事经济

精品旅游线路与高规格体育赛事的引入，将直接利好旅行社、景区运营及体育产业。数据显示，2025年春节后文旅消费同比增长超20%，政策催化下头部企业业绩弹性可期。

（三）家电与智能消费

商务部同步推进的家电消费季已释放政策红利，以旧换新政策带动家电板块估值修复。叠加“购在中国”对智能、健康消费场景的倾斜，智能家居、人形机器人等新兴赛道或成资本关注焦点。

三、券商观点

中金公司指出，“购在中国”通过多元场景创新激活差异化需求，建议关注“体验式消费”赛道，如沉浸式展演、高端餐饮及定制旅游服务商。

中信证券认为，政策强调“国际友好消费环境”建设，免税店、跨境支付及奢侈品零售龙头将长期受益于消费回流趋势。

“购在中国”系列活动不仅是提振消费的短期抓手，更是中国消费市场迈向国际化的重要里程碑。随着海南自贸港封关、免税政策扩围、文旅场景创新，零售、旅游、餐饮、文体四大板块正迎来“量价齐升”的黄金窗口期。投资者可紧扣政策主线，在万亿级消费蛋糕中寻找高确定性标的，在转型中把握机遇。

未经允许不得转载：德讯证券顾问 » “购在中国”万亿消费红利来袭：谁将抢占先机撬动新风口？