【板块异动】一年一度再来，2023春节酒业竞赛开企

随着元旦以及春节的来临，今日，酿酒行业强势领涨于大盘，板块内一片火红的景象！

叠加2022卡塔尔世界杯带来的消费场景，均为白酒产品带来新的消费规模。尽管在今年国庆节与中秋节期间，白酒终端市场消费略有停滞，部分酒商也面临着现金流紧张与资金链断裂的风险，但随着2023年春节的临近，行业基本面持续改善。

​

世界杯开赛哨声响起，啤酒销量骤增。美团数据显示，11月21日-28日，美团啤酒销量同比增长96%。而卡塔尔世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长约31%。其中，啤酒外卖订单环比增长约43%。分品牌来看，啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长约81%，百威啤酒环比增长约65%，青岛啤酒环比增长约56%。

另有京东方面提供数据显示，世界杯开赛两日，京东超市啤酒成交额同比增长78%。其中，喜力啤酒、青岛啤酒与雪花啤酒销售额分别同比增长230%、169%和163%。环比来看，青岛啤酒与雪花啤酒分别增长52%、50%，备受消费者青睐。

在淘宝平台内，世界杯罐产品也取得了不俗的销量。北京商报记者了解到，截至目前，百威经典醇正450ml×18听FIFA世界罐产品月销量已超2万笔。

啤酒与体育赛事似乎是“天生一对”，遇上世界杯，啤酒消费总能迎来增长。据艾瑞咨询数据显示，2018年俄罗斯世界杯期间，我国45%以上球迷增加了啤酒、饮料、零食、外卖的消费。另有数据显示，仅在世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

高端白酒基本面稳健，次高端增长节奏放缓而经营抗风险能力提升，地产酒受益区域经济内生动力弹性仍足。光瓶酒受经济周期影响小，受益大众消费升级的酒企业绩值得特别关注。23年开门红打款虽对库存和批价带来压力，但相信酒企品牌运营和渠道掌控能力可保障市场平稳向上，随着动销改善，批价库存将逐季趋于良性。

经过两年多的估值与业绩双杀，食品饮料板块横向比较看处于历史较为底部区间，从过往历史验证看，外部需求环境最差的时点普遍为食品饮料板块股价最低点。展望2023年，预计宏观经济将保持稳定增长态势，当前在底部区域建议坚定乐观。

一到年底，很多人基本上进入腊月之后就会准备过年要用的酒水礼品等。对于酒类品牌来说，是时候开启2023“春节营销竞赛”!虽然疫情影响，餐饮行业受到重创，但酒水作为人们生活中不可或缺的东西，一直是个热门项目。而且国潮当下，众多国货的酒类行业也是受到年轻群体的认可，近年来许多国产酒类品牌的跨界创新联名，个性化打造新品不断更新大家的印象，在浪潮下，国内相关酒企将大有创新发展前景。