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【热点跟踪】休闲娱乐时分,游戏最刺激

摘要:随着游戏出海竞争的愈发白热化,国内企业在出海的过程中可谓机遇与挑战并存。对互联网大厂来说,可凭借资金和资源优势加速布局,而对中小厂商来说,则需立足于自身的优势品类走小而精的差异化路线。


【热点跟踪】休闲娱乐时分,游戏最刺激 1

今日A股盘面上,游戏板块异动领涨在前列。出海,是游戏行业近些年来的另一个重要发展方向。根据《移动应用出海趋势洞察白皮书》的数据,无论是2020年还是2021年,在出海移动应用主要品类的下载量排名中,游戏类应用的下载量占比均超过了50%。

随着游戏出海竞争的愈发白热化,国内企业在出海的过程中可谓机遇与挑战并存。对互联网大厂来说,可凭借资金和资源优势加速布局,而对中小厂商来说,则需立足于自身的优势品类走小而精的差异化路线。

【热点跟踪】休闲娱乐时分,游戏最刺激 2

近日,移动营销大数据服务商热云数据对外发布了《2022年上半年移动APP买量白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》重点回顾了2022年上半年全球手游买量市场的特征:根据热云数据 C.A.S 广告素材智能分析系统数据,国内手游买量市场投放产品数约1.2万个,国内中重度游戏表现上乘,在新增率Top手游类型上取得了较大突破;上半年海外手游买量新增率为28%,仍处近两年数据的高位;海外手游买量市场的视频广告比例仍达80%,休闲游戏的视频广告更新率最高。

国内方面,7月12日,国家新闻出版署公布了7 月国产网络游戏审批信息,共有67 款游戏过审,包括朝夕光年的《晶核》,游族网络的《战火与永恒》,西山居的《双相》,创梦天地的《永恒轮回:无限》,青瓷游戏和中青宝共同推出的《三国演义:兵临城下》等。暑期游戏新品陆续上线,游戏运营长线化趋势明显。推荐关注:三七互娱(全球化布局显著突破+精品自研获验证+出海新品储备充足)、吉比特(基本盘稳健+《奥比岛》暑期上线+加速出海产品研发)、完美世界(业绩显著回暖+《幻塔》)开启海外发行)、心动公司(视频化内容构建社区生态+22 年4 款新品)。《外太空的莫扎特》上映,暑期影院景气度提升。

【热点跟踪】休闲娱乐时分,游戏最刺激 3

国家新闻出版署发布7 月国产网络游戏审批信息后,游戏版号发放有望常态化,有望提振低位低估值游戏板块。22年3月国务院金融稳定发展委员会专题会议针对平台经济提出“坚持稳中求进,通过规范、透明、可预期的监管,稳妥推进并尽快完成大型平台公司整改工作,红灯、绿灯都要设置好,促进平台经济平稳健康发展,提高国际竞争力”,并提及“有关部门要切实承担起自身职责,积极出台对市场有利的政策,慎重出台收缩性政策”,提振市场信心。22年4月时隔8个月重启版号核发,共发放45个版号,22年6月版号再次发放,共计60款游戏。22年7月系当年第三次发放国产游戏版号,同时是21年7月以来首次连续发放版号,体现出游戏版号发放有望常态化。

游戏版号常态化发放得到验证后,行业未来发展不确定性将有所减弱,新游上线将创造新增量。长期来看,腾讯及网易存量游戏表现出色、版号储备充足,未成年人保护系统亦在持续更新,随着游戏内容及质量监管步入常态化,有能力产出精品大作的头部企业相对中小厂商更加稳健。随着版号常态化发放、行业监管趋于明朗,游戏板块推荐关注储备游戏丰富。此外,直播行业规范处于进行时,行业有望迎来有序发展。

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