【热点跟踪】诗与远方的向往，旅游酒店的异动

今日A股早盘，旅游酒店板块再次异动领涨。疫情持续近三年，人们对“诗与远方”的向往愈发强烈，旅游出行需求更加迫切。

随着疫情防控形势逐渐好转，各地出行政策不断宽松。文旅部发布放宽跨省游“熔断机制”政令，大多数省市重新开放跨省游，民航有序增加国内国际航班，各地贯彻落实旅游惠民和助企纾困政策，种种利好之下，一场“说走就走”的旅行令人向往。但也要看到，相比免门票、消费券等经济刺激，重建人们的出游信心更为重要。当下，不少人对跨省游依然心存顾虑，担心出得去、游不了、回不来。把更多人的心动转化为行动，需政府“有形之手”与市场“无形之手”共同发力。

随着各地疫情防控取得积极进展，旅游业迎来复苏。为帮助旅游业市场主体应对疫情冲击，今年以来，从中央到地方不断出硬招实招，一方面从金融、财政等政策层面为企业纾困，另一方面通过刺激消费等措施，释放旅游市场潜力。行业企业也积极开展自救和互助，面向市场新需求，拓展商业空间，抢占旅游业复苏蝶变的新风口。

情改变了旅游形式，形成了新的消费业态；疫情还改变了游客出游半径，乡村旅游和民宿经济受到青睐；旅行社发展亲子文博游、户外拓展等开发新客户……这些都是旅游业自救转型、站上新风口的方向。

旅游产业链条上的企业也在积极互助。去哪儿旅行网酒店业务今年推出流量扶持、本地券等多种活动，帮助酒店、民宿等商家更好适应市场变化，提高曝光度和订单量。数据显示，今年以来，酒店各项引流项目帮助参加活动的商家提高综合流量30%，订单量提升20%左右。

随着多地跨省游的放开，旅游行业迎来复苏机遇。从6月21日0时起，湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。青海、宁夏也恢复跨省游，全国跨省游市场进一步被打通。

跨省游开放的利好消息为各地旅游市场复苏注入动能。携程数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量较上一周增长291%；暑期跨省酒店预订量较上一周增长151%；携程“机+酒”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。

而随着5G、VR等技术的普及应用，云旅游让远方的风景名胜跃然于手机屏幕之上，身处千里之外亦如身临其境，不仅受到人们的广泛欢迎，也成为当下旅游业自救的现实选择和未来旅游业服务升级的有益探索。

“云旅游涵盖了通过数字化、虚拟化等智慧化手段实现线上旅游体验的总和。具体而言，其常见形式包括非带货类的旅游直播、旅游短视频、旅游Vlog、VR虚拟旅游等。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，消费者通过云旅游产生旅游冲动，进而购买目的地、旅行社产品，预订某些极具性价比的预期产品，比如酒店、航空等，还可以购买旅游目的地的周边产品。借助云旅游，线上的流量正在转化为现实的销量。