五一旅游热度创新高，旅游酒店板块强势起飞！

4月17日，受相关利好催化，旅游及酒店板块走强，大涨超2%。截至发稿，华天酒店、南京商旅、金陵饭店强势涨停，君亭酒店、全聚德、祥源文旅等股纷纷跟涨，表现十分抢眼！

 

一、事件驱动：五一假期热度创三年新高，需求井喷引爆市场预期

 

4月16日，铁路12306系统因五一假期前一日（4月30日）车票开售遭遇访问量激增而崩溃，相关话题冲上热搜。这一现象折射出五一黄金周旅游需求的爆发式增长。同程旅行报告显示，今年五一假期旅行热度或达2023年以来峰值，出行高峰预计集中在假期前两日，热门线路（如北京—武汉、上海—长沙）抢票难度堪比春运。需求端亮点：

 

1、国内游与出境游“双向增长”：众信旅游数据显示，五一国内游GMV同比增长65%，出境游短线目的地（日本、阿联酋）预订量显著提升，赴日游客增长15%。

 

2、机票价格波动窗口期：国际机票价格峰值预计在4月30日-5月1日，国内机票价格则在4月28日-5月5日间走高，部分冷门航线（如北京—哈尔滨）仍有折扣票可“捡漏”。

 

3、年轻群体与下沉市场崛起：哈啰租车清明假期订单创历史新高，18-25岁用户租车量同比增75%，县域景区搜索热度同比增254%，Z世代消费活力持续释放。

 

二、其他驱动因素

 

1、战略合作与品牌升级：君亭酒店与希尔顿合作拓展高端酒店市场，宋城演艺通过实景演艺深化文旅融合，泡泡玛特推出非遗联名盲盒拉动衍生消费。

 

2、出境游复苏：国际航班恢复至177个新增城市，德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等冷门目的地酒店预订量同比增4-6倍，出境游产业链受益显著。

 

 

三、政策红利：多部门协同发力，消费提振政策密集落地

 

4月16日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，提出48条举措，覆盖旅游休闲、住宿、体育赛事等领域，重点通过消费券扩容、门票减免、场景创新等政策激活内需。此前，商务部还启动“购在中国”活动，拟推精品旅游线路及特色打卡地指南，进一步强化“消费端刺激+供给端升级”的协同效应。政策核心方向：

 

1、消费券与补贴：中央财政预拨810亿元用于消费品以旧换新，地方政策如广西景区引流奖励最高100万元，黄山景区通过夜游套餐提升客群黏性。

 

2、科技赋能与IP创新：武汉东湖樱花园推出8K直播+VR漫游，云南民族村结合光影夜游拉动客流，AI技术应用于动态定价、智能客服等领域，推动行业降本增效。

 

3、国际消费环境优化：加快培育国际消费中心城市，深化县域商业建设，便利城乡居民消费。

 

 

中航证券认为，在多重外部压力下，中国2025年下半年的经济政策将聚焦内需托底以应对外需挑战。中央明确通过消费券扩容、文旅下乡补贴及进口替代产业链投资等举措。预计2025年中央及地方财政将强化消费端刺激+供给端升级的协同政策组合。

 

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