真金白银！各地“放大招”，消费活力 “满格” 释放！

在当前经济格局中，消费作为拉动经济增长的关键动力，其活力的激发对于经济的稳健发展至关重要。为促进消费市场持续回暖，激发市场活力，释放消费潜力，2025年国家发展改革委、财政部等部门加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，各地也积极响应推出一系列举措，消费市场呈现出蓬勃生机。

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一、各地“两新”政策亮点纷呈

河北：在之前家电以旧换新品类基础上，新增微波炉、净水器等4类家电产品，并增加咖啡机、洗地机等8类小家电，同时鼓励商家出台配套促销政策。今年以来，河北家电以旧换新使用补贴资金200多亿元，实现销售额100多亿元。这一举措不仅加速了家电产品的更新换代，还带动了相关产业链的协同发展。

广东：通过政府补贴和企业补贴相叠加的方式，大力推动新能源汽车及汽车用品市场持续升温。在政策和企业的双重助力下，消费者购买新能源汽车的积极性大幅提高，为新能源汽车产业的发展提供了有力支撑。据相关调查显示，2025年中国新能源汽车市场迎来历史性转折，渗透率正式突破50%，进入“以电为主”的新阶段。在新能源汽车消费群体中，26岁—45岁中青年群体以65.1%的占比成为绝对主力，他们的购车决策形成了“安全为基、成本为尺、体验为纲”的三维评估体系。

江西、海南：结合冰箱、空调夏季销售旺季，鼓励商家推出卖场联动、品牌联动、“拆旧装新”服务等，让消费者得实惠，有效提升了购买意愿，推动了相关产品的销售增长。

青海：农机报废补贴品目由14种增至25种，其中，重点提升报废手扶拖拉机，以及报废更新播种机、联合收割机的补贴标准。同时，采取在群众家门口“集中回收、一站式服务”的方式，加速老旧农机报废更新。今年以来，全省补贴新购农机具超2600台（套），购置数量同比增加30%。

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二、“两新”政策成效显著

商务部数据显示，截至5月31日，今年以来消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，这一成绩已大体接近去年全年水平，2024年以旧换新带动产品销售超1.3万亿元。

在以旧换新政策支持下，2025年来消费持续修复，1-4月社会消费品零售总额同比增长4.7%，增速比一季度加快0.1个百分点。其中，以旧换新政策相关消费品零售额改善明显。比如，今年前4个月家具类消费品零售额同比增长20.2%，增速比一季度加快2.1个百分点；家用电器和音像器材类同比增长23.9%，增速比一季度加快4.6个百分点。

三、券商观点与行业前景

长城证券：以旧换新政策对消费市场拉动作用明显，且政策的延续性和支持力度不断加大，如2025年汽车以旧换新政策延续，将有力支撑汽车消费，带动相关产业链发展，为经济增长提供强劲动力。

光大证券：发展新型消费需增加居民收入，今年国家将实施专项行动推动中低收入群体增收减负等，提高居民消费能力。总需求扩大以及楼市、股市稳定，将提振居民收入预期和财富效应。Z世代和银发人群的消费潜力释放，个性化、体验式消费以及银发经济将成为未来新消费增长点。

展望前景，消费市场仍将受益于政策支持和需求升级：

以旧换新政策持续发力，汽车、家电、数码产品补贴力度加大；新消费全球化提速，潮玩、国潮IP加速出海，海外营收占比提升；消费估值修复，家电、汽车板块在低估值下具备配置性价比。

总体来看，各地加力扩围消费品以旧换新政策，有效激发市场活力、释放消费潜力，消费市场前景广阔。随着政策推进与居民收入提升，消费有望成为经济增长重要引擎。消费者参与以旧换新时，可优先选择绿色智能产品，实现消费价值最大化；投资者或可重视宠物、潮玩等新兴消费领域，理性投资，把握机遇。