下载量暴增 940%！跨境电商彻底沸腾！

4 月 15 日，A 股消费板块午后延续强势表现，美容护理、互联网电商、服装家纺等细分领域涨幅居前。其中，跨境电商概念股集体爆发，三态股份20cm强势涨停，汇鸿集团、西王食品10cm涨停，创源股份、久祺股份、乐歌股份涨超10%，相关个股纷纷跟涨，反映市场对跨境电商赛道的高度关注。

这一热度与中国跨境电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场的爆发式增长形成共振 —— 受特朗普关税政策影响，中国供应商通过 TikTok 视频揭示奢侈品供应链真相，推动敦煌网 App 在美国应用商店排名从第 352 位跃升至第二位，单日下载量激增 940%。

一、政策与需求共振：消费复苏动能强劲

1、政策端持续加码

国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确鼓励发放消费券、优化入境政策，并推动文旅消费与银发经济、亲子消费融合，预计带动餐饮、酒店、景区等场景消费升级。

地方层面，民乐县推出 “田园民乐・助商惠民” 促消费活动，发放 400 万元消费券，支持汽车、家电以旧换新及餐饮、文旅消费，叠加五一假期临近，短期消费需求有望集中释放。

2、消费数据验证复苏

国家统计局数据显示，2025 年 1-2 月社会消费品零售总额同比增长 4.0%，线上消费增速达 7.3%，实物商品网上零售额占比提升至 22.3%，显示消费结构持续向线上化、品质化转型。

二、跨境电商与社交媒体营销：消费新增长极

1、敦煌网案例：关税政策下的供应链重构

敦煌网作为国内首家 B2B 跨境电商平台，通过 TikTok 内容营销打破信息差，向美国消费者揭示 “欧洲奢侈品中国制造” 的真相，推动平台下载量激增。其 “为成功付费” 的商业模式降低中小企业出海门槛，叠加海外仓布局缩短物流周期，形成差异化竞争优势。

2、TikTok 营销重塑消费链路

社交媒体平台成为品牌出海的核心渠道。例如，国产电子品牌 realme 通过 TikTok 展示产品创新，粉丝量突破 100 万；储能电源品牌 Bluetti 凭借场景化内容营销，单条视频点赞量近 30 万，带动海外销量增长。这种 “内容即流量，流量即转化” 的模式正在重塑跨境消费生态。

三、券商观点：消费板块结构性机会凸显

1、华泰证券：看好 2025 年大消费板块基本面改善，聚焦四条主线：

（1）国货崛起：美妆、家电等领域的本土品牌加速替代国际巨头；

（2）情绪消费：潮玩、宠物经济等满足 Z 世代情感需求的细分赛道；

（3）银发经济：适老化产品及康养服务市场潜力释放；

（4）AI + 消费：智能穿戴、智能家居等融合 AI 技术的创新产品。

2、中国银河证券：强调 AI 技术对消费场景的赋能，如 AI 学伴在教育领域的应用、中央育儿补贴政策利好母婴童连锁企业，同时餐饮与文旅的双向赋能将提升规模化经营优势。

短期来看，五一假期促销与消费券发放将提振市场情绪；中长期看，跨境电商的供应链重构、社交媒体营销的流量红利及 AI 技术的场景落地，将推动消费板块向 “品质化、全球化、智能化” 升级。

文章内容仅供参考，不构成投资建议！（25）