下载榜登顶！小红书概念强势延续，产业链机会全梳理

随着TikTok在美国的禁令即将生效，从1月13日开始，大量美国用户开始寻找新的社交平台，而小红书意外成为他们的首选，甚至登顶了美国AppStore免费榜第一。

首页上，一群自称“TikTok难民”（TikTok Refugee）的外国用户涌入，与中国用户展开了有趣的互动，评论区充满了“Welcome”的热情问候，甚至还有美国用户学会了中国网友的玩梗方式，比如“你白天用，我们晚上用”，让整个现象充满了幽默感。

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随着小红书的爆火，小红书概念强势延续。截至发稿，天下秀、遥望科技、爱慕股份、歌力思、狮头股份3连板，汇洲智能走出8天5板，挖金客20CM涨停，壹网壹创、引力传媒、来伊份冲击涨停。

一、TikTok禁令的背景与影响

上周五，美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩，最终裁定国家安全优先于言论自由，维持了禁令。根据规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将在1月19日勒令其关闭。

尽管特朗普在最近一次采访中表示“不反对TikTok”，但他的就职时间是1月20日，也就是禁令生效的第二天，且最高法院的决定并非他能轻易扭转。

在这样的背景下，大批TikTok用户被迫寻找新的“出路”，而小红书凭借其独特的社区文化和内容优势，成为了他们的首选。

二、小红书的国际化潜力

小红书的核心竞争力在于其独特的内容生态和社区文化。与Instagram的图片分享和Reddit的社区讨论不同，小红书以“生活方式”为核心，涵盖了美妆、时尚、旅行、美食、健身等多个领域，形成了一个多元化的内容平台。这种丰富的内容生态不仅吸引了中国用户，也为国际用户提供了广阔的创作和互动空间。

此外，小红书强调“真诚分享”和“利他”的社区理念，用户之间的互动更加真实、友好。这种独特的社区氛围在全球化社交平台中显得尤为珍贵，成为吸引国际用户的重要因素。

天风证券认为，小红书的国际版有望持续出圈，打开用户天花板，提升内容丰富性，并进一步拓展平台的变现空间。此次在美国的意外走红，不仅为小红书带来了大量新用户，也为其国际化发展提供了新的契机。

此外，这些上市公司在小红书的曝光度比较高：

1、比音勒芬在小红书上有较高的品牌曝光度和话题热度，通过小红书等社交平台进行品牌推广和营销，吸引了众多消费者；

2、歌力思在小红书上积极推广其服装产品，利用小红书的种草和分享功能，提升品牌知名度和产品销量；

3、爱慕股份借助小红书等平台进行内衣等产品的推广和营销，通过用户分享和种草，增加品牌的影响力和产品的销售；

4、皮阿诺在小红书上有一定的品牌推广和产品种草活动，利用小红书的用户流量和社交属性，提升品牌在年轻消费者中的知名度和影响力。

近日不少上市公司也纷纷回应：

1、潮宏基在互动平台表示，公司在小红书平台上，包括品牌广告、产品推广、内容共创以及产品销售渠道等方面均有深度合作。2024年“第十五届虎啸奖” 潮宏基共获9项大奖，其中“小红书KOS营销”项目荣获小红书“年度创新突破奖”，被小红书官方评选为“小红书十周年营销种草案例”，成为种草代表案例之一。

2、洪兴股份在互动平台表示，公司旗下品牌“芬腾”、“千线艺”已在小红书建立官方账号，是公司新媒体宣传的渠道之一。

3、创源股份在互动平台表示，公司自有品牌恋屿与the daily paper分别在小红书开设了账号和店铺（恋屿、TDP爱礼悦），筹备中的创意生活礼品品牌freefifteen三点三也已在小红书开设账号。

4、凯淳股份在互动平台表示，公司为品牌方在天猫、淘宝、京东、抖音、小红书、拼多多、微信等线上主流渠道店铺销售提供各类运营服务，包括视觉设计、店铺运营、仓储物流、营销策划、活动管理、客户服务等。

5、森马服饰在互动平台表示，公司旗下森马、巴拉巴拉、 迷你巴拉巴拉等品牌已入驻小红书并开设旗舰店。截至目前，小红书店铺零售规模占比较小, 不构成重要影响。

6、海欣食品在互动平台表示，公司有在小红书平台开设店铺。

7、久其软件在互动平台表示，公司数字传播业务有为部分品牌客户在小红书平台上提供整合营销服务，但目前该部分业务规模不大。

8、天地在线在互动平台表示，公司可基于小红书平台为客户提供内容创作和广告营销服务。

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